I dettagli sono importanti, soprattutto in prodotti come questi. Per riuscire a mostrare tutte le particolarità di queste scarpe abbiamo utilizzato specifiche lenti macro, così piccole e compatte da essere in grado di entrare all’interno della scarpa, di infilarsi sotto la suola e di scorrere a pochi millimetri dalla superficie. L’effetto che ne risulta è di esaltare il prodotto, rendendolo “enorme” rispetto a un’inquadratura effettuata con obiettivi tradizionali. Questi obiettivi sono stati poi impiegati anche per varie inquadrature dei macchinari.

Questo perchè lo spazio in cui sono state effettuate le inquadrature era molto ristretto (pochi centimetri) e soprattutto si voleva essere più possibile vicini, dentro all’azione. Come per le scarpe, anche i macchinari grazie a queste lenti si trasformano, perdono riferimenti di dimensione sembrando molto più grandi. Le luci utilizzate, infine, richiamano i colori vivaci e fluorescenti dei prodotti, dando un’identità unica ai tre spot pubblicitari Jaked shoes.

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